Qu’est-ce que le personal branding ? Pourquoi tu en as besoin.

Je suis ravi de te parler d’un sujet qui me passionne : le personal branding.

En quelques mots, il s’agit de l’art de se mettre en valeur et de devenir sa propre marque. Dans cet article, nous allons explorer les étapes clés pour créer ton propre personal branding afin que tu puisses te démarquer dans ton domaine.

Tu veux savoir pourquoi c’est important et comment le faire ? Alors lis bien cet article jusqu’au bout !

Qu’est-ce que le personal branding ?

Ce travaille sur notre image de marque suit une évolution qu’il faut comprendre. Elle n’est pas réservée aux stars ; chaque entrepreneur en a besoin.

Les 3 catégories de personnes développant leur image.

Tu vas comprendre pourquoi tu as besoin de maîtriser cette approche. Même ou surtout si tu débutes 🙂

1. Les personnalités qui sont indissociables de leurs marques.

Alors que certaines sociétés se reposent sur leur marque (l’approche historique), certains visionnaires ont compris que l’image doit être totalement différente. D’une part, nous n’achetons pas un produit pour ce qu’il propose factuellement, mais ce qu’il nous permet d’être.

Acheter une BMW ou une Mercedes nous permet de faire la même chose, mais ne donnera pas la même image. Nous n’appartenons pas à la même tribu !

Et, pour choisir notre tribu, elle est cristallisée, mise en valeur par quelques fondateurs visionnaires.

Steve Jobs et Apple, Jacques Dessange et ses salons de coiffures. Ils sont leur marque. D’une certaine façon, c’est l’ancêtre du personal branding au sens ou l’approche n’étais pas utilisé par d’autres personnes que de grands leaders à l’époque.

2. les salariés ayant un objectif interne et/ou externe

Ce sont des personnalités salariées à une société qui développent à la fois leur société et leur propre nom. Comme des professeurs en médecines, des consultants TV réguliers.

C’est parfois une étape préalable à une activité d’indépendant, de futur créateur d’entreprises. Tu es peut-être là. Et tu commences à construire ton réseau. C’est un moyen de se différencier. Se démarquer du groupe dans lequel nous sommes.

Les études faites sur l’image de leaders charismatique sà permis l’apparition de certains concepts que ces personnalités ont pu utiliser. Alros que les premiers le faisaient sans que ce soit conceptualisé, ici nous avons des outils pour développer cette image professionnelle.

3. L’indépendant.

Depuis plus de 10 ans le nombre d’indépendants ne cesse de croitre. Par plaisir et envie pour certains. Par obligations financières pour d’autres dans ce temps de crise.

La question de la compétence est toujours indispensable, mais elle n’est plus suffisante.

☝️ Il faut réussir à se faire remarquer, que l’autre se souvienne de nous, nous identifie dans une masse d’indépendants. Et créer une fidélisation digne des meilleurs influenceurs.

Et c’est là précisément qu’intervient la construction stratégique de l’image de soi. Elle doit permettre de sortir de la masse.

C’est ce qui va nous différencier quand une personne nous découvre la première fois. Puis c’est ce qui va lui donner envie de nous suivre. Ce qui va créer un lien entre mon prospect et moi. L’image de marque personnelle permet aux clients potentiels de mieux nous cibler. Nous devenons pertinents.

C’est bien là le principe de tout influenceur.

Dans tous les cas, il s’agit de la construction de son image par différents outils afin d’être identifié comme la personne avec qui il faut travailler pour telle problématique. La personne qu’il faut suivre. Celle dont on se souvient quand un collègue a besoin d’aide.

Quels avantages permet un bon Personal Branding

Tu te demandes peut-être pourquoi tu devrais te soucier de ton personal branding. Après tout, tu as déjà une formation, un métier, une expérience… Qu’est-ce que ça peut t’apporter de plus ?

Si tu comprends bien l’anglais tu peux aussi lire cet article de Forbes qui t’offrira une vision complémentaire.

5 Raisons de se créer sa marque personnelle

Bâtir une marque, construire sa stratégie de communication crée un effet de leviers important. Notre visibilité que ce soit sur Linkedin, les réseaux sociaux et mieux encore par le bouche-à-oreille permettent d’être identifié comme la personne correspondant aux besoins du client.

Non pas parce que nous sommes une marque forte, ou que notre marketing digital, notre inbound marketing est puissant, ou que notre ciblage publicitaire sur les médias est efficient !

Mais par ce que le prospect ressent que nous le comprenons, que nous sommes authentiques, que nous saurons l’aider. C’est nous qu’il veut plus que notre savoir-faire.

1- 🙋🏻‍♂️ Se différencier dans un marché concurrentiel.

Aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir un diplôme ou un CV pour attirer l’attention. Il faut aussi avoir une personnalité, une valeur ajoutée, quelque chose qui te rend unique.

En cultivant ta marque personnelle, tu peux te positionner comme un expert, un leader d’opinion ou une référence dans ton domaine. Tu peux ainsi attirer les recruteurs, les clients ou les partenaires qui ont besoin de toi.

Plus que jamais ton business c’est toi et les gens vont vouloir travailler avec toi, plus qu’avec tes compétences.

2- 📢 Communiquer efficacement avec ton public cible.

Tu sais qui sont les personnes qui partagent tes intérêts ou tes besoins ?

Ce sont tes fans ! Et pour les fidéliser, il faut leur parler avec authenticité et transparence.

Avec les réseaux sociaux, le temps d’attention diminue, aussi il est important qu’en quelques secondes la personne sache clairement si tu peux l’aider dans sa vie.

En établissant une identité et une valeur ajoutée claires, tu peux créer du lien et de la confiance avec eux. Tu peux ainsi renforcer ta réputation et ta crédibilité.

3- 🦄 S’adapter aux évolutions du monde du travail.

Tu sais que le monde change plus vite que toi ? Que les métiers de demain n’existent pas encore ? Que pour rester pertinent et compétitif, il faut se former et se réinventer en permanence ?

En étant conscient de tes forces et de tes motivations, tu peux orienter ta carrière selon tes envies et tes opportunités. Tu peux ainsi saisir les chances qui se présentent et rester à la pointe dans ton secteur.

Mais il faut aussi développer sa flexibilité et sa capacité à s’adapter et changer. D’où l’importance d’avoir une personnalité plus qu’un CV.

4- 🚀 Réaliser tes ambitions et d’avoir un impact positif sur le monde.
Tu as une vision ? Un objectif ? Une mission ? Alors fonce ! En définissant ce que tu veux accomplir et comment tu veux le faire, tu peux mettre en œuvre des actions concrètes pour y arriver.

Tu peux ainsi exprimer ton potentiel et contribuer à une cause qui te tient à cœur. Construire une stratégie, une bonne stratégie, éthique et fidèle a tes valeurs.

Cela peut paraître un peu utopique pour certaines générations, mais en regardant autour de nous, il semble évident que les jeunes générations veulent associer réussite professionnelle, réussite privée, humaine et sociétale.

L’utopie fait partie du projet.

5- ✊ Être fier de son travail.
C’est une façon de se différencier des autres et d’apporter sa propre personnalité en communiquant ses valeurs, en apportant une proche adaptée à notre éthique. Le personal branding a la capacité de renforcer sa confiance, d’attirer des opportunités qui nous intéressent et de créer un impact positif sur notre entourage.

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Mais peut-être est-ce ton dixième article sur le sujet et que tu te dis que tu vas encore avoir des idées, mais qu’en fait, rien ne va changer. Tu ne vas arriver à prendre une décision. Tu vas passer d’une idée à une autre.

Ou tu n’oses pas poser ton image de peur de passer à côté de certaines affaires. Il est peut-être temps que tu regardes cet article sur la prise de décision, quand on est isolé, même dans la réussite.

Comment faire son personal branding ?

Maintenant que tu es convaincu par l’intérêt du personal branding, tu dois te demander comment le développer ? Pas de panique !

Je vais t’expliquer les 6 étapes clés pour créer ta marque personnelle :

1. Définir ses objectifs

La première étape consiste à clarifier pourquoi on fait ce qu’on fait et ce qu’on veut accomplir :

• Que veux-tu accomplir dans la vie ?
• Quelle est ta raison d’être ?
• Quel impact veux-tu avoir sur le monde ?

Ta vision doit être claire, inspirante et alignée sur tes valeurs. Ces questions t’aideront à définir tes objectifs personnels et professionnels, ainsi que ton positionnement sur le marché.

2. Identifie ta cible

Si tu veux que les personnes t’identifie, il faut que tu saches avant-tout à qui tu vas t’adresser. Commence par choisir une cible et une seule. Par la suite tu pourras te développer.

• Quel est le problème que tu peux le mieux résoudre ?
• Quel profil de client à ce problème ?
• ou peux-tu trouver ces clients ?
• Quels sont les centres d’intérêts de te tes clients ?

Ta cible doit être précise, pertinente et accessible.

3. Analyse ta situation

Il est important de savoir où tu en es dans l’atteinte de ton objectif, dans ta notoriété et la concurrence.

• Quelles sont tes forces à utiliser ?
• Comment compenser tes faiblesses ?
• As-tu déjà une image, une notoriété dans ton univers ou bien es-tu totalement inconnu, nouveau ?
• Que font tes principaux concurrents et que ne font-ils pas ?
• Quel est ton offre minimale efficace que tu peux proposer à tes clients.

Ta situation doit être réaliste, honnête et objective.

4. Ta proposition de valeur

C’est la clé de voute qui va supporter toute ta communication.

• Quel problème résous-tu ?
• Qu’apporte ta solution en plus de celle des autres ?
• Qu’est-ce que tu évites de faire à ton client ?
• Que permets-tu à ton client de faire quand tu l’auras aidé ?
• Quel est ton message clé ?

Ta proposition de valeur doit être unique, pertinente et attractive.

5. Tes supports de communication

• Comment vas-tu diffuser ta marque personnelle ?
• Préfères tu l’écrit, la vidéo, l’audio ?
• Quels sont les canaux les plus adaptés à ta cible et à ton message ?
• Quels sont les outils et les ressources dont tu as besoin ?
• Quelle identité visuelle veux-tu ?

Tes supports de communication doivent être cohérents, efficaces et mesurables.

6. Développe ta stratégie

Ensuite, il est temps d’y aller. Ne cherche pas la perfection ou le système parfait. Il est temps de commencer et de communiquer de façon très régulière.

• Quel est ton plan d’action minimal pour commencer rapidement ?
• Quels sont les 2-3 axes principaux sur lesquels tu vas communiquer régulièrement ?
• Quels objectifs as-tu et quel est le premier jalon ?
• Quels sont tes indicateurs de performance ?
• Quels sont les moyens que tu vas mobiliser ?

Ta stratégie doit être réaliste, ambitieuse et flexible.

Quoi que tu fasses, commence et ajuste. Tu vas te tromper.

Certains auteurs vont même te conseiller de commencer à parler d’un peu tous les sujets, voir où ton public va interagir pour mieux cerner ce qui a du sens pour eux et toi. Et alors, tu trouveras naturellement ta communication.

Un autre moyen indirect de développer son image est d’apprendre, dans nos rencontres et nos échanges informels, à laisser une bonne image, comme je l’explique dans mon article : 13 astuces pour laisser une image positive.

Quels sont les risques à éviter ?

Développer sa marque personnelle n’est pas sans risques. Il faut faire attention à ne pas tomber dans certains pièges comme :

• L’égocentrisme : L’objectif n’est pas de se mettre en avant, en valeur. C’est permettre à l’autre de nous identifier. En storytelling, nous dirions que tu n’es pas le héros de l’histoire ; c’est le client. Il faut rester humble et respectueux envers ton public et tes concurrents.
• Le mensonge : ta stratégie ne doit pas te faire inventer une fausse image de toi-même. Il faut rester sincère et transparent sur tes compétences et tes réalisations.
• La dispersion : tu ne doit pas perdre ton focus. Il faut rester concentré sur tes objectifs et tes priorités. Ce n’est pas une finalité mais un moyen.

Conclusion

Tu l’as compris, le personal branding est un levier puissant pour booster ta carrière et ton épanouissement personnel.

La finalité n’est pas de glorifier son égo, ou de se faire passer pour ce que l’on n’est pas. Ta stratégie de personal branding doit te mettre dans l’action afin de développer ta stratégie marketing.

Je t’en parle dans cet article en créant un Plan d’action Marketing basé sur GaryVee et Seth Godin.

Elle est centrée sur tes clients. Le but est de leur offrir une compréhension claire, simple, cohérente de ce que tu peux proposer. Comment tu peux les aider.

En suivant ces 6 étapes, tu peux créer une marque personnelle forte et authentique qui te ressemble. Mais attention ! Le personal branding n’est pas une fin en soi. C’est un moyen au service de ta vision. Alors ne perd pas de vue ce qui compte vraiment pour toi !